品牌不等于營銷

日期:2020-05-29 09:14:48

不難發現,在今天形成品牌力的主要要素,已經與以往時期大不相同了。比如我們成熟的品牌體系最早可能來自于多年前的寶潔,當時產品同質化嚴重、渠道也非常有限,因此所謂打造品牌的方法,其實主要就在于營銷。因此很長一段時間,大家都把“做營銷”和“做品牌”之間幾乎劃上等號。實際上這是誤區,因為對用戶而言,品牌的感知是多方位的、綜合的,并不只限于營銷動作。

那最重要的是什么呢?第一就是供應鏈/產業鏈的整合能力;第二是技術研發及應用的能力;最后是戰略及策略能力。而營銷跟以上三點而言,只是錦上添花而已,不會營銷到大格局。當然,不同品類、不同時期的品牌,側重點都是不一樣的,上面只是易訊網絡給出的大致框架,僅供參考。

因為真正優秀的營銷人不該只是“營銷人”,而是需要站在更高的維度,如企業維度、產業維度、歷史維度等去思考品牌發展問題,不要被營銷本身限制住了。


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