淺析企業塑造品牌的轉變

日期:2020-05-21 09:15:41

以往互聯網還不發達時,我們都是靠書信、電話或者線下走訪。比方說你剛認識一潛在客戶,你可能會約對方線下見個面。面對面溝通往往能更深入,成單幾率也會更高??涩F在,信息交流的媒介全變了,尤其是在疫情期間,幾乎直接砍掉了線下會面的場景,大部分信息的交流都是通過手機端直接完成,交流線上化。再加上信息大爆炸,雜訊信息超多,人的注意力急劇下降。我們逐漸對“長篇大論式”的溝通方式失去了熱情,溝通趨向“短平快”發展。
其次企業在塑造品牌的過程中關注的重心也有了一個明顯的轉變:從重視視覺轉向重視文字。給品牌做個標志,做一套VI形象,或者裝修一個漂亮的店鋪你就是建立品牌了??涩F在的呢?創建品牌之初,我們更多的關注點在策略、名字、品類、價值、以及口號上。文字相比視覺的優勢在于:除了都能被看到外,還能被聽到、能傳出去,傳播場景和頻次遠超視覺。
易訊網絡認為品牌所有的創意都趕不上一句超級口號??谔柨梢越浘昧鱾?,就算哪天品牌消失了,口號有可能還會一直流傳。超級口號就是那些:在特定場合傳遞重要訊息,期望對方采取某些行動的句子。它除了用在品牌傳播過程中,其實使用場景無處不在。只要牽扯到“想用一句話讓產生對方行動”的場景,就有超級口號的出現。就算你不從事營銷工作,超級口號的方法也會對你生活大有益處。因為超級口號最終呈現出來的其實就是企業策略。


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